您的位置: 高安信息网 > 育儿

醫療廣告泩存調查

发布时间:2019-11-09 10:18:53

有关“取消医疗广告”的话题成为两会期间医卫界代表们讨论的焦点3月7日,衛生部常務副部長高強在政協醫衛界委員聯組會議結束時特別表示,目前相關部門正擬定相關方案準備報國務院,研究取消醫療廣告此言一出,立刻引起了业内的激烈争论本周三,央视CTR市场研究公司发布最新调查报告显示,近两年来,医疗广告在电视媒体和平面媒体呈逐月增长趋势,两年同比有大幅的增长这从一个侧面反映出医疗市场的发展速度正在不断加快

医疗广告连续两年高速增长

从营销角度看,医疗广告其实是医院最为重要的一种市场营销与品牌推广方式从医疗广告的主体医院方面讲,尤其是对民营、股份制医院,它们都是刚刚经过改制、重组,有的还是刚刚成立,它们急需扩大自己的知名度和美誉度,所以广告是最好的选择与公立医院相比,这些医院高度市场化,机制灵活,已经学会了通过广告来宣传自己,实践也证明医疗广告的确为其带来了可观的收入

据CTR监测数据显示,“高比重”、“高增长”是目前医疗广告市场的现状据CTR对2003、2004年电视媒体、平面媒体中医疗广告的监测数据统计,两年来,医疗广告在电视媒体和平面媒体上所占的分量逐渐增加特别是平面媒体的医疗广告,在2004年第一季度呈现爆发式的增长

统计还发现,省级地面频道以及市级频道是医疗广告的“重点轰炸区”2004年,省级地面频道医疗广告按照长度计算,达到了27.80%,而城市频道则达到了61.15%

医疗广告成不少媒体摇钱树

对医疗广告的载体―――大众媒体而言,医疗广告是媒体广告的重要组成部分

根据CTR监测的598个电视频道和574家平面媒体医疗广告投放量数据,医疗广告成为电视广告的一个主要组成部分,停止播出医疗广告,媒体的广告量将会呈现明显波动,大量的广告时段将被释放,媒体的客户组成将发生明显变化

大众媒体作为医疗广告的主要传播载体,医疗广告投放额占其总广告投放额的10%以上,少数媒体甚至达到了50%以上这也说明了医疗广告现已成为不少媒体单位广告收入的主要来源

生物谷药业
生物谷
拉拉裤怎么穿不漏尿
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的